구간반복 할인카드현대카드 Z

Hyundaicard Z Launching

 알고 보면 우리의 일상은 ‘구간반복’ 되고 있다. 잠에서 깨어 학교 혹은 직장으로 향하고, 점심 이후에는 커피 한 잔을 사 마시며, 집에 가는 길에는 장바구니에 담아두었던 아이템을 결제. 때로 약간의 변주가 더해지지만, 대부분은 정형화된 패턴 속에서 일상은 흘러간다.

 매일 반복되는 일상을 분석하고 그 일상 속 소비 패턴을 ‘패밀리형’, ‘출퇴근형’, ‘방구석형’으로 정의한 <구간반복 할인카드 현대카드 Z>를 위한 런칭 캠페인을 진행하였다.

Film.

Launching film

카드의 핵심 아이덴티티를 표현하기 위해 다람쥐 쳇바퀴를 메인 비주얼로 활용했다. 3종의 쳇바퀴가 맞물려 돌아가며 라이프스타일별 반복되는 소비습관을 다람쥐 가족이 위트 있게 보여준다.

자칫 방송 사고처럼 보일 수 있는 특정 장면이나 내레이션의 반복 역시 구간반복을 각인시키기 위해 치밀하게 계획된 연출로 시청자의 감각을 사로잡는다.

Making film

Photoplay.

현대카드Z는 고객 취향에 따라 카드 플레이트를 선택할 수 있도록 9가지 디자인 옵션을 제공한다. 이번 디자인은 힙스터 문화의 감성을 적극 활용한 것이 특징이며, 각 상품이 추구하는 라이프스타일을 위트 있는 문구로 표현한 전용 디자인 3종(Main plate) 과 공용 디자인(Design plate) 6종 중 한 가지를 선택할 수 있다.

9종의 카드 플레이트 포토플레이의 컨셉 아트 및 시안을 제시하고 촬영, 출고까지 담당하였다. 컨셉 촬영본은 인스타그램 런칭, 웹사이트, 가이드 북 등 브랜드 프로모션 전반에 사용되었다.

Itaewon Hyundaicard Library Wrapping