일상과 일상 사이를 열다

2023 Santafe Launching

도시 뷰를 중심으로 싼타페의 테일게이트 및 공간성 기능을 활용하여 일상 사이에 자신만의 여유를 즐기는 싼타페 유저의 라이프스타일을 담은 2023년 싼타페 런칭 캠페인을 진행하였다. 

신차 싼타페의 박시하고 러기드한 외장 및 한층 넓어진 테일게이트, 심플하고 각진 공간성과 차갑을 위한 하이테크 수납 기술 등을 바탕으로, 기존 패밀리카 위주의 가족 감성에서 벗어나 세련된 도심 라이프를 싼타페와 함께 즐기는 모습을 보여주었다.

PROBLEM  |  무난한 패밀리카로 인식되는 싼타페의 인식 제고를 위해 싼타페만의 캐릭터를 지닌 브랜드 리포지셔닝 요청

SOLUTION |  박시/러기드한 디자인과 공간성을 강조한 도시 속 차박 및 카라이프를 통해 경쟁차종과 차별화되는 다른 라이프 제안

Launching Films.

도심 안개 속 차박을 즐기는 Foggy편과 옥상에서 친구들과 테일게이트 파티를 즐기는 Tailgate편, 도심에서 즉흥적으로 달이 잘 보이는 곳을 찾아 이동하는 Moon Chaser 총 3편으로 이루어진 TVC 런칭 필름을 제작.

Foggy

Tailgate Party

Moon Chaser

Prints.

도시 속에서의 여유를 즐기는 싼타페의 모습을 시카고 도심을 배경으로 촬영하여 표현하였다. 연동촬영소스를 바탕으로 런칭인쇄와 배너 SNS 프로모션 활동도 함께 진행하였다.