FIND YOUTIFUL
2024 정샘물 브랜드 캠페인
아름다움은 나 자신을 관찰하는 것 에서 시작된다는 아티스트 정샘물의 철학을 재해석, 가장 나다운 아름다움을 압축적으로 상징하는 직관적인 워드 You + Beautiful 의 합성어 YOUTIFUL을 캠페인 슬로건으로 채택하여 자신만의 아름다움을 보여주는 이효리를 모델로 한 브랜드 캠페인을 제작하였다. Film외에 인쇄, Fake ooh등 다양한 매체를 활용하여 캠페인을 바이럴하였다. TVCF 부문별 BEST 2관왕을 차지했다.
PROBLEM | 글로벌 아티스트 메이크업 브랜드로써 확고한 브랜드 인지도 향상 필요, 베이스 명가 이미지 외에도 트렌디하고 젊은 색조 토탈 브랜드 이미지 생성 필요. (단, 기존 브랜드 아이덴티티의 진정성 유지), 메인 구매 고객 3040 이외에 MZ 타겟 확장 유입, 이슈메이킹을 위한 IMC 전략 필요
SOLUTION | 나다운 아름다움을 상징하는 용어 Youtiful을 기반으로 한 'find Youtiful' 슬로건을 배경으로 모델 이효리를 사용하여 메인 필름 및 온/오프라인 확장 컨텐츠(OOH, DIGITAL, 숏폼, FAKE OOH etc.) 제안 및 실행
RESULT | TVCF 부문별 BEST 2관왕 ‘시선을 끄는 CF’, ‘모델선정이 탁월한 CF’ 컨슈머보이스 ‘GOLD’, ‘BRONZE’ 수상 / 스트릿편과 포토부스편 모두 모델 적합성, 광고 만족도, 주목도 측면에서 긍정적인 반응 (*전국 25~49세 여성 대상 총 200명 서베이 자료 기반)
Keyvisuals.
메인모델 이효리와 함께 누더쿠션, 컨실쿠션 등 정샘물 메인 쿠션 제품과 새로 출시한 뉴클래식 립스틱 화보 촬영. 온오프라인 프로모션에 이용되었다.
