SEVENTEEN FOLLOW THE CITY BANGKOK

2024 세븐틴 방콕 팝업스토어

3주 만에 3만명 방문, 13일 연속으로 오픈런 형성된 대기 줄. 하이브 및 태국 최대 리테일 그룹 시암 피왓(Siam Piwat)과 파트너십을 통해 '세븐틴 팔로우 더 시티 방콕' 프로젝트를 기획해 현장 운영했다.

세븐틴 팝업스토어는 130평 규모의 공간에 대형 오브제, 미디어월, 포토존, DIY 키링 체험 공간 등이 어우러진 복합 문화 공간이다. 팬들이 세븐틴만의 행성에 도착한 것만 같은 느낌을 받을 수 있도록 조성했다. 라이선스 상품으로 기획한 DIY 키링 및 필름 토이 카메라는 방콕 팝업에서만 살 수 있는 한정판으로, 조기 품절로 이어졌다. 세븐틴을 테마로 한 과일 음료, 솜사탕, 도넛 등도 구매를 위해 문전성시를 이뤘다. 팝업 스토어를 포함해 세븐틴 라이선스 상품이나 미니카페 등 식음료도 판매한다. 이 밖에 호텔 연계 테마형 숙소도 운영했다.

PROBLEM  |   하이브의 도시형 콘서트 플레이파크 '더 시티' 프로젝트의 일환으로 세븐틴 공연 콘텐츠와 IP를 현지 도시의 인프라와 결합 및 기업과 적극적인 컬래버레이션을 통해 도시 전체를 팬들을 위한 거대한 테마파크로 구현하고자 하는 니즈

SOLUTION |  세븐틴 팔로우 더 시티 방콕 프로젝트 기획 및 현장 운영, 키비주얼 제작 홍보 및 팝업스토어·F&B·미니 카페·호텔 연계 기획/제작/집행, 동남아시아 지역 내 고객경험 비즈니스 확장

RESULT      |  3주 만에 3만명 방문, 13일 연속으로 오픈런 형성

Keyvisuals. 

세븐틴의 공식색상인 로즈쿼츠와 세레니티 컬러를 사용하여 몽환적인 느낌의 키비주얼들을 제작하고 바이럴하였다.

세븐틴 메인 로고 시그니처를 세븐틴의 팬덤명 '캐럿'의 이미지에 맞춰 다이아몬드 형태로 제작했다. 또한, 방콕 팝업스토어의 형태 및 컨텐츠와 방콕을 연상시키는 요소들을 비주얼에 적극 활용하였다. 

Main Keyvisual

Sub Keyvisuals

Pop-ups. 

팝업스토어는 대형 오브제, 미디어월, 포토존, DIY 키링 체험 공간 등이 어우러져 있다. 팬들이 세븐틴만의 행성에 도착한 것만 같은 느낌을 받을 수 있도록 조성했다.

한정제품으로 제작한 DIY 키링 및 필름 토이 카메라는 조기품절되었으며, 세븐틴을 테마로 한 과일 음료, 솜사탕, 도넛 등도 판매하였다. 시암 디스커버리 팝업 이외에 호텔 연계 테마형 숙소도 운영했다.