JINRO IS BACK

진로 소주 런칭 캠페인

하이트진로의 새로운 소주인 '진로 소주' 런칭을 위한 온오프라인 통합 캠페인을 진행하였다.

하이트진로의 '진로이즈백' 캠페인은 제품부터 광고, 홍보물, 소비자 프로모션에 이르기까지 진로 브랜드의 통합적인 이미지를 형성하는 데 초점을 맞췄다. 제품은 70년대 진로 병의 하늘색을 재현하고, 진로의 한자 로고를 새롭게 디자인하는 등 현대적이고 젊은 감각으로 뉴트로 감성을 집약했다.

하이트진로는 대한민국광고대상 금상을 수상하였다. 디자인 부문은 TV, 인쇄 광고를 비롯한 모든 제작물의 크리에이티브를 평가한다.  주류 광고가 이 부분에서 수상한 것은 '진로이즈백'이 처음이다. 

PROBLEM  |  진로의 헤리티지를 유지한 레트로 디자인으로 영트렌트(YT) 2030을 대상으로 한 저도수 진로소주를 출시 YT에게 어필할 수 있는 신규 테마 개발이 필요

SOLUTION |  YT에게 친숙함과 호감을 불러일으킬 진로소주 캐릭터  ‘두껍’ 개발, 두껍의 탄생을 알리는 TVC와 레트로 테마의 인쇄물/굿즈 제작

RESULT      |  대한민국광고대상 디자인부문 금상, 출시 이후 72일만에 연간 목표치 1000만병 돌파 2021년 기준 출시 19개월만에 5억병으로 주류 업계 트렌드 선도

Films.

진로 소주의 두꺼비를 의인화한 캐릭터 ‘두껍’이 등장하는 두 편의 런칭 필름을 제작하였다

EP.1 대부 두껍

과거의 영광을 돌이켜보며 새로운 출발을 알리는 대부 컨셉의 두껍

EP.2 주점 두껍

다른 소주를 시키려는 테이블에 진로를 권하는 귀여운 두껍

Prints & Offline

진로 이즈 백 캠페인을 위한 포스터 3종을 비롯하여 두꺼비 캐릭터를 이용한 와블러, POP 등 다양한 굿즈를 제작하였으며 위 포스터와 제품을 매장과 다양한 팝업행사를 마련하여 바이럴시켰다.

Posters.

Goods, POP

Offline pop-ups

팝업스토어에서 디자인 에셋을 활용한 굿즈와 이벤트로 두껍 캐릭터와 진로 소주를 홍보했다.