Case by Casper

캐스퍼 런칭 캠페인

캐스퍼는 지속적으로 다양해지는 소비자의 취향과 라이프스타일을 반영한 엔트리 SUV 자동차이다. 현대자동차 최초로 오직 온라인 웹페이지(www.casper.com)를 통해서만 구매가 가능하다. 기존 TVCF이외에 온라인 저니 필름 등의 롱 필름 콘텐츠와 함께 옥외, PRINT 및 다양한 기업과의 오프라인 콜라보 행사와 팝업스토어를 진행하여 온라인 구매에 더 쉽게 접근하도록 유도했다.

PROBLEM | 현대자동차 최초 온라인에서만 판매가 진행되는 소형 SUV 런칭 홍보 캠페인 필요 온라인에서만 판매 및 국내 최초 풀폴딩 시트 스펙을 강조할 수 있는 크리에이티브 요청

SOLUTION | 다양한 케이스의 유저/상황에서 사용할 수 있는 캐스퍼의 용도를 비비드한 톤앤매너로 유머러스하게 풀어내고 이를 TVC/옥외/인쇄/디지털 등 다양한 매체로 아이데이션 및 송출

RESULT | 열흘만에 런칭 첫 해 생산량 2배 사전예약 - 올해 생산물량 완판 (현대 내연기관차 중 역대 최다기록)

Films.

[ Pre-Launching ]

캐스퍼의 어원과 온라인 판매를 강조하는 프리런칭 3편

사전 클릭 편 | Pre-click

네이밍 티저 편 | Naming-Teaser

새로운 케이스 편 | New case

[ Launching ]

캐스퍼의 공간성/시승서비스/온라인구매/안전성을 보여주는 런칭필름 4편

공간 활용성 | Space Utilization

다채널 시승 | A multi-channel test drive

안전성 | Safety

온라인 구매편 | Online Purchase

공간활용성 모바일 반응형 광고 | Responsible AD

[ Digital Film ]

메인 필름 외에도 캐스퍼만의 특징을 자세히 설명하는 컨셉추얼한 영화 컨셉의 프리미어 필름과, 캐스퍼 웹사이트 이용을 자세히 설명해 주는 가이드 필름 제작. 가이드 필름 및 프리미어 영상은 유튜브 및 웹사이트 이외에 팝업스토어와 전시매장에서도 사용 되었다.

Premier Film

캐스퍼 자동차만이 존재하는 이상한 마을 컨셉의 롱필름.

Online Journey Film

캐스퍼 웹사이트 사용방법 고지

Prints and OOH

Print

신문 및 잡지를 위한 인쇄광고를 제작하였다